Nova simbolika promotivnog pečata Knjižare So
Zašto je brod sa deceniju i po starog promotivnog pečata hercegnovske Knjižare So promijenio pravac?
Hercegnovska Knjižara So, osim što je prije skoro 22 godine obnovila staro gradsko knjižarstvo i izdavaštvo (koje je začeo Jovo Sekulović 1898.), vremenom je postala znana i po načinu na koji se u ovoj butigi pakuju knjige.
Jedna od specifičnosti jesu knjige upakovane u starinski škartoc – omot od papira bež boje, uvezane špagom iliti kanapom, i ispečatirane pečatima.
Najstariji pečat je onaj na kome i dalje piše Knjižara So i Herceg-Novi s crticom, po važećem pravopisu iz 2004, zatim se otiskuje okrugli pečat velikih dimenzija, potom veliki ovalni pečat jednog pravog prekokeanskog broda, a kada je godina jubilarna ili polujubilarna – otpiskuje se spomen-pečat na kome piše koliko je godina od rođenja Jova Sekulovića (1879-1950), koliko godina hercegnovskog knjižarstva, a koliko godina od obnove…
Budući da su se nekada pečati izrađivali od gume, trajali su, kao i najstariji pečat Knjižare So – decenijama.
Otkako su pak počeli da se prave od silikona, traju kraće, jer vremenom izgube jasnoću otiska.
Stoga je januara 2026. godine Knjižara So počela da na svoja pakovanja utiskuje obnovljenu verziju velikog okruglog promotivnog pečata, zanimljivog i po tome što donosi tačne geografske koordinate jedine klasične knjižare u Boki Kotorskoj i u Crnoj Gori.
U četirma kružnicama upisan je naziv butige na srpskom i engleskom jeziku, ime grada, podatak km 0 koji označava lokaciju u poslovnom epicentru, naziv sajta i, finalmente, u centralnoj kružnici, pečat otiskuje Magelanovu „Viktoriju“, prvi brod koji je oplovio svijet.
Pakovanje knjižare „So“
Za razliku od prethodne verzije koju je Knjižara So otiskivala 15-ak godina, a u što mogu da se uvjere svi koji su sačuvali prednju stranu originalnog pakovanja kao suvenir, Magelanov je jedrenjak ovoga puta orijentisan kao da plovi sa zapada na istok, iako je na pečatu do 31. decembra 2015. bilo obrnuto.
Na pitanje zašto je Knjižara So okrenula brod koji je od 1519. do 1522. plovio na zapad ne bi li s one strane zemaljske kugle došao do bogatstva istoka, Nikola Malović, knjižarski PR kaže:
-Na novoj verziji deceniju i po starog promotivnog pečata podvukli smo sve o čemu danas govore knjige hrabrih pisaca i nezavisnih autora, dakako, kroz simbole i poruke.
Sada je Magelanov jedrenjak “Viktorija” zaustavljen u trenutku kada se obezglavljen, nakon Magelanove smrti na Filipinima, sa istoka ploveći prema zapadu, vratio u Španiju 1522.
Novi pečat, dakle, ističe simbolički trenutak koji se može tumačiti dvojako: pramac na istok zbog povratka kući preko rta Dobre nade, Atlantskog okeana i Gibraltara, ali i pramac okrenut na istok zbog novog pohoda Zapada, koga je Magelan u svoje doba predstavljao, na bogatstva sada svega geopolitičkog Istoka.
Može li konstelacija knjiga u periodičnim izlozima klasične knjižare da prenosi poruku gradu i svijetu, da li se i na pečatima kao u djelima prave iliti lijepe književnosti kriju simboli, svak može da provjeri ukoliko obrati pažnju.
- Tagovi:
- Herceg Novi
- Knjižara
- Tradicija
