TO Bar: Uspješno realizovana digitalna kampanja „DoBAR dio ljeta“
Digitalna kampanja DoBAR dio ljeta koju je sprovela Turistička organizacija Bar je opravdala očekivanja, bila je izuzetno uspješna, a ostvaren je i sjajan odziv od strane ciljne grupe, saopšteno jeiz TO Bar.
-Glavni slogan koji je korišćen u kampanji je privukao značajnu pažnju, a osim njega korišćeni su i prateći DoBAR dio mora i DoBAR dio odmora. Sa kampanjom se započelo 20.06., trajala je sve do 31.08., a dinamika plasiranja oglasa je jednim dijelom bila uslovljena i epidemiološkom situacijom na tržištima.
Za potrebe kampanje izađena je i posebna „landing stranica“ na kojoj su bile postavljene atraktivne ponude hotela, privtanog smještaja, agencija ali i ažurne informacije koje se tiču COVID 19 i načina ulaska turista u Crnu Goru-dodaje se u saopštenju.
Prema istim navodima, svi oglasi u kampanji su postigli iznadprosječni uspjeh. Kreative su dostigle preko 39 miliona impresija, ostvareno je 411.000 klikova i otvaranja landing stranice i više od 915.000 video pregleda. Kampanja je sprovedena na tržištu Crne Gore, Bosne i Hercegovine, Srbije, a ostvarena je i odlična cijena po kliku od svega 0,02 eura.
Kampanja je sprovedena kroz više kanala promocije, a jedan od njih je i Youtube gdje su bile promovisane dvije video kreative od 15 sec i 30 sec sa titlovima. Oglasi su bili postavljeni kao „skippable“ i „non-skippable“ za svako tržište. Najveći broj impresija je ostvario video od 15 sec, naročito na tržištu Srbije, dok je najveći „view rate“ (41,28 odsto) ostvaren na tržištu BiH.
-Google Search kampanja je sprovedena na tržištu BiH i Srbije. Napravljene su AD grupe po turističkim mjestima, urađena je analiza ključnih riječi, a optimizacija je bila svakodnevna na nivou kampanje.
Za kampanju je urađeno ukupno 98 oglasa (regularnih i responsive) i 374 ključne riječi. Targetirani su interesi kao što su putovanja, hoteli, smještaj, porodični odmor, plaže i dr. Ostvareno je oko 2.9 miliona impresija i preko 20.000 klikova.
Google Display kampanja je sprovedena na sva tri tržišta, urađeni su display (statički i dinamički) kao i responsive oglasi (ukupno 135), a najbolje rezultate su ostvarili responsive oglasi i baneri dimenzija 300x250. Ukupno je ostvareno više od 22 miliona impresija i 137.000 klikova-ističu iz TO Bar.
Gmail kampanja je takođe urađena za sva tri tržišta, “a ostvarila je nevjerovatni prosječni CTR od 14 odsto, a na tržištu Crne Gore od čak 15,5 odsto”. Ukupan broj impresija je bio 98.000 sa preko 14.000 klikova.
Facebook i Instagram kampanja je realizovana na sva tri tržišta i za nju je bio opredijeljen i najveći dio budžeta (46 odsto). Testno je rađena kampanja za dijasporu ( Austrija, Luksemburg, Njemačka i Francuska), a korišćeni su različiti formati oglasa (image, video, slideshowm carousel, story).
Ukupan broj oglasa je bio 214, uključujući i sponzorisane objave. Ostvaren je sjajan reach od 1.6 miliona, više od 13 miliona impresija i više od 235.000 klikova.
-Osim kroz kampanju TO Bar je vršila promociju i kroz dobro koncipiran mjesečni plan objava na društvenim mrežama (SMM plan). Na Facebooku je objavljeno 64 posta koji su podijeljeni (šerovani) 490 puta, postavljano je više od 450 story-ja i odgovoreno je na više od 350 poruka. Broj fanova na Facebooku je porastao za 1894, a na Instagramu za više od 1000-zaključuje se u saopštenju Stručne službe Turističke organizacije Bar.
